为什么小程序分享到朋友圈打开是单页模式？

2岁的微信小程序，把头发梳成大人的样子，从西装的口袋里拿出小程序分享给朋友圈的能力，在舞台上很多企业/开发者摩擦小手喊道:关于现在开放的流量入口，团队很快就不能开锅了。

小程序与朋友分享的能力基本上是锤子，但测试后不排除微小的变化。一般来说，根据微信的风格，如果更新到小程序开发文件后，离正式开放在线的时间不远，在正式开放之前，请考虑以下问题。

为什么小程序打开这个能力？

小程序打开这个能力会有什么变化？

小程序产品设计中应注意哪些方面？

为什么从朋友圈打开是单页模式？

一、为什么小程序开放这种能力？

1.加快商业环境。

在众多微信小程序/小游戏中，广告收入是唯一的收入来源，小程序流量成为生存的根本。和很多员工说话，只有现在开放的场景价值难以获利，维持现状也有点困难，在开放的超流量入口，一定会燃起各大中小企业的热情。

在100亿流量的刺激下，更多的企业家选择小程序作为载体提供服务/内容，促进更多的企业和开发人员进入，同时以更多的开放能力帮助企业/开发人员连接用户，加快商业化整体运营，逐渐成熟。

2.普通用户的习惯和认知到位。

微信小程序的日常生活已经超过4亿用户，经过这次疫情，许多普通用户加快了对微信小程序的认知，仅穗康码就超过了10亿次。

二、开放这种能力后会发生什么变化？

1.降低共享者的门槛。

事实上，在没有开放新能力之前，从朋友圈的场景来看，小程序仍然可以打开，只需要共享者共享小程序代码，从共享门槛来看，共享者需要准备小程序代码，然后发送朋友圈，微信的朋友也只能看共享代码，不识别进入就不容易知道葫芦里装了什么药。

现在开放后，只要访问该接口，就成为任何小程序的标准，对企业/开发者来说都是非常轻量化的服务。

2、新流量带来新机遇。

单纯的共享朋友圈能力，增加了超流量入口，适用于任何类别的小程序的能力，另一个角度与微信的熟人相关人员相结合，微信的小程序+朋友圈+熟人关系=改变用户决策路径。

其实从决策路径来看，和电器商品的直播销售是同样的道理，很多人说电器商品的直播胜利便宜，胜利于KOL。事实上，电子商务的货物胜利正在重建用户决策路径。因为它是一种沉浸式、更直观的方式，将你直接带到了购买前的最后一步，你可能会在直播中激动，手一抖就直接下单，大大缩短了从关注到产生兴趣到购买的链接。

从电子商务消费者的决策渠道来看，传统电子商务需要消费者通过理解-兴趣-购买-忠诚。直播可以直接接触兴趣模块，减少认知门槛。

因此，微信开放小程序与朋友分享后，同样重建了用户的决策路径。熟人关系具有n种心理特征的变化，好奇心、信赖认可，熟人关系下容易做出相关决策。

三、产品设计应注意哪些方面？

在单页模式下，页面的上部固定着导航栏和常见的文章和H5一致，标题显示为共享时的标题。底部固定有操作栏，点击操作栏的去小程序可以跳到该小程序的当前页面。目前，顶部导航栏和底部操作栏不支持定制风格。从视觉上看，单页模式只设置了H5的壳。

从单一的角度开放共享朋友圈，增加获得流量的手段，从产品和运营的角度获得用户，激活和保留视角。

1、引导分享非引导。

从阿拉丁指数发布19年小程序白皮书来看，小程序新用户来源top3分别为分享、二维码、公众号，在打开分享朋友圈能力后，个人认为，从朋友圈场景值打开的新用户应该会占据top1的位置，换句话说，分享和二维码入口和朋友圈入口有一定的叠加或覆盖的可能性。

来自阿拉丁2019白皮书。

因此，在小程序中，用户可以通过页面的右上角共享，记住不能引导，容易进入黑屋。

2.激活和保留。

2020年1月，模板信息全面升级为预约信息，用完就走的概念很好地解释了小程序的轻量化特征，预约信息很好地解释了小程序用完就走，回来的用户行为之旅。

订阅信息需要用户自愿触发，自愿选择是否接受，提高订阅许可证可以从核心过程中嵌入，非核心过程可以用文字引导，但注意引导非引导，提高中奖概率，提高抽奖机会等是违法行为。

从19年阿拉丁指数发表的小程序白皮书来看，25%的活跃用户从快速入口开始小程序，引导用户收藏小程序也是有效且成本低的手段，活跃用户可以简单地再次使用，配合积分虚拟货币刺激行为更有效。

3.UI界面和禁区。

在UI中，单页模式默认运行的是小程序页面的内容，但由于页面固定了顶部导航栏和底部操作栏，因此很可能影响小程序页面的布局。因此，必须注意适应单页模式的页面交互。特别是底部引导操作栏不透明100%。

在单页模式下，不得引导或强迫用户点击开启小程序，分享即时获利，以及通过显示或暗示的风格达到引导分享目的的的行为等，违反微信价值观的，应该是阶段性的惩罚。在单页模式中，通过页面内容的表现，用户必须自主判断是否进入小程序。

另外，从开发者的文件来看，现在不支持在小程序页面上直接开始共享，现在分享给朋友圈的唯一入口是右上角的【·······················

四、为什么是单页模式？

单页模式是指用户将小程序共享到朋友圈后，朋友在阅读朋友圈时看到链接点击进入的小程序页面呈现单页模式。你觉得有点无聊吗？既然是用户共享的，朋友点击后为什么不直接跳到小程序对应的页面上呢？

表面上是提高恶意刷量、诱导点击等行为的成本。内地遵循微信小程序的价值主张。

我们希望你提交的微信小程序能够满足微信团队一直以来的价值观。那是以用户价值为依赖，创造价值，好产品用完就走，商业化无形中存在。在切实满足用户的合理需求和利益的前提下，通过微信小程序提供的功能和服务，为大量微信用户提供持续的价值和高质量的服务。

无论是模板信息反复成为订阅信息，还是开放的共享朋友圈的单页模式小程序，都是微信价值观下的产物，给予用户最好的体验结果。只要触摸或违反，疯狂就连自己都战斗。

重点划分在切实满足用户合理需求和利益的前提下，提供功能和服务，换句话说，我们所有行为操作的背后机制是用户+场景=期待效用最大化。

在《俞军产品方法论》中的内容中，我们在做一件事时受到情况的刺激，这种情况的刺激调用偏好和认知函数，产生主观的期待效用，使用户产生相应的行为，即追求这种期待效用。行为产生某种结果，这种结果成为经验，影响喜好和认知函数，可能影响用户的下一次行为。这是个人理解微信生态在这么大的用户量中有效健康运行的秘密。

例如，微信运营规范中提到的拒绝标题党、欺诈、过度营销等，会最大限度地影响用户的期待效用，影响用户的实际体验，最后修正用户的认知。期望效用影响用户的行为和选择，促进用户的行为。用户的实际使用体验形成经验，反馈给用户的喜好，修正或加强，形成新的喜好。

因此，让我们看看微信小程序的价值观。在切实满足用户合理需求和利益的前提下，提供功能和服务不是抑制，而是真正的微信。

#专栏作家#

动物园园长，微信号公共编号:最高吹牛官，个人网站:http://chiefbrager.com/，每个人都是产品经理专栏的作家。网络圈十八线作词人，国家一级退堂鼓表演艺术家。颜良文丑，欢迎交流。