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为什么小程序分享到朋友圈打开是单页模式?

2020-10-05 08:46

2岁的微信小程序,把头发梳成大人的样子,从西装的口袋里拿出小程序分享给朋友圈的能力,在舞台上很多企业/开发者摩擦小手喊道:关于现在开放的流量入口,团队很快就不能开锅了。
小程序与朋友分享的能力基本上是锤子,但测试后不排除微小的变化。一般来说,根据微信的风格,如果更新到小程序开发文件后,离正式开放在线的时间不远,在正式开放之前,请考虑以下问题。
为什么小程序打开这个能力?
小程序打开这个能力会有什么变化?
小程序产品设计中应注意哪些方面?
为什么从朋友圈打开是单页模式?
一、为什么小程序开放这种能力?
1.加快商业环境。
在众多微信小程序/小游戏中,广告收入是唯一的收入来源,小程序流量成为生存的根本。和很多员工说话,只有现在开放的场景价值难以获利,维持现状也有点困难,在开放的超流量入口,一定会燃起各大中小企业的热情。
在100亿流量的刺激下,更多的企业家选择小程序作为载体提供服务/内容,促进更多的企业和开发人员进入,同时以更多的开放能力帮助企业/开发人员连接用户,加快商业化整体运营,逐渐成熟。
2.普通用户的习惯和认知到位。
微信小程序的日常生活已经超过4亿用户,经过这次疫情,许多普通用户加快了对微信小程序的认知,仅穗康码就超过了10亿次。
二、开放这种能力后会发生什么变化?
1.降低共享者的门槛。
事实上,在没有开放新能力之前,从朋友圈的场景来看,小程序仍然可以打开,只需要共享者共享小程序代码,从共享门槛来看,共享者需要准备小程序代码,然后发送朋友圈,微信的朋友也只能看共享代码,不识别进入就不容易知道葫芦里装了什么药。
现在开放后,只要访问该接口,就成为任何小程序的标准,对企业/开发者来说都是非常轻量化的服务。
2、新流量带来新机遇。
单纯的共享朋友圈能力,增加了超流量入口,适用于任何类别的小程序的能力,另一个角度与微信的熟人相关人员相结合,微信的小程序+朋友圈+熟人关系=改变用户决策路径。
其实从决策路径来看,和电器商品的直播销售是同样的道理,很多人说电器商品的直播胜利便宜,胜利于KOL。事实上,电子商务的货物胜利正在重建用户决策路径。因为它是一种沉浸式、更直观的方式,将你直接带到了购买前的最后一步,你可能会在直播中激动,手一抖就直接下单,大大缩短了从关注到产生兴趣到购买的链接。
从电子商务消费者的决策渠道来看,传统电子商务需要消费者通过理解-兴趣-购买-忠诚。直播可以直接接触兴趣模块,减少认知门槛。
因此,微信开放小程序与朋友分享后,同样重建了用户的决策路径。熟人关系具有n种心理特征的变化,好奇心、信赖认可,熟人关系下容易做出相关决策。
三、产品设计应注意哪些方面?
在单页模式下,页面的上部固定着导航栏和常见的文章和H5一致,标题显示为共享时的标题。底部固定有操作栏,点击操作栏的去小程序可以跳到该小程序的当前页面。目前,顶部导航栏和底部操作栏不支持定制风格。从视觉上看,单页模式只设置了H5的壳。
从单一的角度开放共享朋友圈,增加获得流量的手段,从产品和运营的角度获得用户,激活和保留视角。
1、引导分享非引导。
从阿拉丁指数发布19年小程序白皮书来看,小程序新用户来源top3分别为分享、二维码、公众号,在打开分享朋友圈能力后,个人认为,从朋友圈场景值打开的新用户应该会占据top1的位置,换句话说,分享和二维码入口和朋友圈入口有一定的叠加或覆盖的可能性。
来自阿拉丁2019白皮书。
因此,在小程序中,用户可以通过页面的右上角共享,记住不能引导,容易进入黑屋。
2.激活和保留。
2020年1月,模板信息全面升级为预约信息,用完就走的概念很好地解释了小程序的轻量化特征,预约信息很好地解释了小程序用完就走,回来的用户行为之旅。
订阅信息需要用户自愿触发,自愿选择是否接受,提高订阅许可证可以从核心过程中嵌入,非核心过程可以用文字引导,但注意引导非引导,提高中奖概率,提高抽奖机会等是违法行为。
从19年阿拉丁指数发表的小程序白皮书来看,25%的活跃用户从快速入口开始小程序,引导用户收藏小程序也是有效且成本低的手段,活跃用户可以简单地再次使用,配合积分虚拟货币刺激行为更有效。
3.UI界面和禁区。
在UI中,单页模式默认运行的是小程序页面的内容,但由于页面固定了顶部导航栏和底部操作栏,因此很可能影响小程序页面的布局。因此,必须注意适应单页模式的页面交互。特别是底部引导操作栏不透明100%。
在单页模式下,不得引导或强迫用户点击开启小程序,分享即时获利,以及通过显示或暗示的风格达到引导分享目的的的行为等,违反微信价值观的,应该是阶段性的惩罚。在单页模式中,通过页面内容的表现,用户必须自主判断是否进入小程序。
另外,从开发者的文件来看,现在不支持在小程序页面上直接开始共享,现在分享给朋友圈的唯一入口是右上角的【·······················
四、为什么是单页模式?
单页模式是指用户将小程序共享到朋友圈后,朋友在阅读朋友圈时看到链接点击进入的小程序页面呈现单页模式。你觉得有点无聊吗?既然是用户共享的,朋友点击后为什么不直接跳到小程序对应的页面上呢?
表面上是提高恶意刷量、诱导点击等行为的成本。内地遵循微信小程序的价值主张。
我们希望你提交的微信小程序能够满足微信团队一直以来的价值观。那是以用户价值为依赖,创造价值,好产品用完就走,商业化无形中存在。在切实满足用户的合理需求和利益的前提下,通过微信小程序提供的功能和服务,为大量微信用户提供持续的价值和高质量的服务。
无论是模板信息反复成为订阅信息,还是开放的共享朋友圈的单页模式小程序,都是微信价值观下的产物,给予用户最好的体验结果。只要触摸或违反,疯狂就连自己都战斗。
重点划分在切实满足用户合理需求和利益的前提下,提供功能和服务,换句话说,我们所有行为操作的背后机制是用户+场景=期待效用最大化。
在《俞军产品方法论》中的内容中,我们在做一件事时受到情况的刺激,这种情况的刺激调用偏好和认知函数,产生主观的期待效用,使用户产生相应的行为,即追求这种期待效用。行为产生某种结果,这种结果成为经验,影响喜好和认知函数,可能影响用户的下一次行为。这是个人理解微信生态在这么大的用户量中有效健康运行的秘密。
例如,微信运营规范中提到的拒绝标题党、欺诈、过度营销等,会最大限度地影响用户的期待效用,影响用户的实际体验,最后修正用户的认知。期望效用影响用户的行为和选择,促进用户的行为。用户的实际使用体验形成经验,反馈给用户的喜好,修正或加强,形成新的喜好。
因此,让我们看看微信小程序的价值观。在切实满足用户合理需求和利益的前提下,提供功能和服务不是抑制,而是真正的微信。
#专栏作家#
动物园园长,微信号公共编号:最高吹牛官,个人网站:http://chiefbrager.com/,每个人都是产品经理专栏的作家。网络圈十八线作词人,国家一级退堂鼓表演艺术家。颜良文丑,欢迎交流。

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